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Entity home: a página oficial que a sua entidade ainda não tem
por Daniel Sócrates publicado em
Muito site tem uma página “Sobre”, uma “Nossa história” e uma “Institucional”. As três contam a mesma coisa com palavras diferentes.
Quem lê fica em dúvida sobre qual é a definição oficial. E dúvida não vira registro. 1
O que é uma entity home
É a página oficial da sua entidade. Uma página, no domínio que você controla, com um endereço que não muda, dizendo quem você é, o que faz, para quem e desde quando.
O nome importa porque separa essa página de qualquer “Sobre Nós” genérico. Isso se chama entity home, e é para ela que todo perfil, citação e cadastro seu deveria apontar. 1
O termo tem dono, e a régua desta casa manda dizer quem é. Entity home foi cunhado por Jason Barnard, da Kalicube, que a define como uma página única representando a entidade. 2 O conceito é dele, e o que trazemos aqui é a aplicação, com as regras que aprendemos usando.
A distinção que resolve a maioria das confusões cabe em seis palavras, e é do livro: a home vende, a entity home define. 3 A home do site muda a cada campanha. A definição de quem você é não pode morar numa página que muda a cada campanha.
As três regras, e cada uma existe porque já vimos as três quebradas
Uma página só. Três páginas institucionais contando versões da mesma história são três documentos para a máquina reconciliar. A definição oficial precisa ser única. 1
O endereço nunca muda. Pense no telefone impresso em todo material que a sua empresa já distribuiu: cartão, envelope, anúncio, nota fiscal. Trocar o número atinge tudo que saiu da sua mão, e você não recolhe nada de volta. Trocar a URL da entity home faz isso com cada citação e cada perfil que já apontou para lá. 1
O conteúdo bate com o resto da internet. Mesmo nome, mesma descrição, mesmos atributos, em todo canal. Uma página oficial que contradiz o seu perfil profissional vira mais um documento em disputa, e não a resolução da disputa. 1
O que a página carrega
A versão canônica dos fatos: o nome oficial completo, o que a entidade é numa frase citável, e os atributos confirmáveis, como fundação e endereço. Mais as saídas declaradas para os perfis e domínios do mesmo dono.
Essa última parte tem nome técnico, sameAs, e uma regra prática. O domínio que recebe a
corroboração de fora é o que declara o sameAs para todo o resto. A entity home aponta para os
perfis, e os perfis apontam de volta. 4
Como praticamos o que está escrito aqui
Este site segue a regra que recomenda. O quem somos é a declaração da empresa. E as páginas dos sócios não disputam o nome deles: apontam a versão canônica para a entity home de cada um, nos domínios próprios. É verificável no código, e a consultoria monta a mesma arquitetura para clientes.
A entity home é a primeira peça do trabalho de SEO de entidade, porque tudo o que vem depois aponta para ela. Corroboração sem casa oficial é referência sem endereço para entregar.
Perguntas frequentes
A entity home substitui a página “Sobre”?
Ela assume o papel oficial. Se hoje existem duas ou três páginas institucionais, uma vira a casa e as outras apontam para ela, ou saem do ar.
Pode ser a própria home do site?
Em site pequeno de marca pessoal, às vezes. Em empresa, quase nunca: a home muda com o negócio, e a definição precisa de endereço estável. A home vende, a entity home define. 3
Preciso de programador para o sameAs?
Para a marcação, ajuda. Para o que importa, não: a lista do que pertence à entidade é trabalho de dono, e é ela que a implementação declara.
Em quanto tempo faz efeito?
A página é fundação, e não alavanca. O efeito aparece quando as fontes externas passam a apontar para um lugar só, e isso é medido em meses, não em dias.
Notas e fontes
- Daniel Sócrates, “SEO de Entidade”, 2026, capítulo 12, “Dê à sua entidade uma casa oficial”: as três regras da entity home, a imagem do telefone impresso e a consequência da dúvida entre páginas institucionais.
- Jason Barnard, Kalicube, criador do termo entity home, definido como “uma página única representando a entidade”:
kalicube.com/learning-spaces/faq-list/entity-home/what-is-an-entity-home/. Consultado em 2 de setembro de 2026. Barnard usa o termo publicamente desde 2015 e é autor de “The Fundamentals of Brand SERPs for Business” (2022) e “Your Instruction Manual for Google Knowledge Panels” (2025). - Daniel Sócrates, “SEO de Entidade”, 2026, capítulo 12. A formulação “a home vende, a entity home define” é do livro.
- Mesma obra, capítulo 12, na seção sobre a propriedade sameAs: a declaração serve para desambiguar, nunca como atalho de posição, e o domínio que recebe corroboração é o que declara.
Vamos ver o que a máquina entende da sua empresa
Uma conversa de diagnóstico, sem apresentação de slides. Você traz o endereço do seu site. A gente traz o que o Google e as IAs já sabem sobre ele hoje.