SEO local: quando a escolha acontece a três quarteirões

Duas clínicas na mesma avenida. A que aparece primeiro no mapa não é a mais bem avaliada nem a mais antiga das duas.

O que decide essa ordem quase nunca está dentro da ficha do Google. Está em quanta gente, fora dela, trata aquele negócio como referência daquele pedaço da cidade.

Esta página é o serviço. O manual está publicado ao lado

O site tem uma seção inteira que ensina esse trabalho passo a passo. Lá está a varredura em grade, que mostra a sua posição esquina por esquina. Estão também a auditoria de nome, telefone e endereço, e o levantamento das categorias que o concorrente não deixa à vista.

Está tudo em SEO local, aberto, com prompt pronto para copiar e com a nossa própria varredura publicada, número medíocre incluído.

Se você quiser fazer por conta, o material é seu e não custa nada. Esta página aqui é para quando você quiser que a gente faça.

Para quem faz sentido

Negócio com balcão. Clínica, escritório, loja, restaurante, onde o cliente entra pela porta.

Negócio de raio de atendimento. Quem vai até o cliente e não recebe ninguém em endereço aberto ao público.

Rede com várias unidades. Aqui o problema muda de natureza, porque cada unidade é uma entidade com endereço próprio e todas precisam apontar para a mesma empresa.

Franquia. A mesma lógica da rede, com a complicação de que quem opera a unidade não é quem controla a marca.

O que o trabalho faz

Linha de base por esquina. A sua posição no mapa não é um número, é um mapa de números. A varredura em grade desenha isso, com data, antes de qualquer mudança.

Consistência dos dados. Nome, telefone e endereço iguais em todos os lugares onde a máquina lê o seu negócio. Divergência aqui é ruído que você mesmo produz.

A ficha por dentro. Categoria primária, categorias secundárias e atributos, que é a parte que não aparece na interface pública e que costuma decidir mais do que a foto.

Destaque. Quem fala do seu negócio fora dele. É o fator lento, é o que o mecanismo descrito na patente do Google mede, e é onde a maioria dos concorrentes não trabalha. O artigo dos três fatores abre a patente inteira, com as datas e a ressalva de que patente documenta mecanismo descrito.

Avaliações, pelo ritmo. Mais útil que o total acumulado é a constância, porque avaliação que chega toda semana sinaliza operação viva.

A entidade local ligada à empresa. A unidade tem endereço, a empresa tem CNPJ, e as duas precisam estar declaradas como partes da mesma coisa. É o assunto do silo de SEO de entidade, aplicado a um endereço com CEP.

Remedição. Mesma grade, mesmo termo, janela nova. Comparar você com você mesmo é a única comparação honesta que a ferramenta permite.

O que não dá para comprar

A ajuda oficial do Google declara que não há como solicitar nem pagar por melhor posição local. A frase literal está publicada no hub de SEO local, em inglês, do jeito que ela aparece na fonte.

Quem garante primeiro lugar no Maps está prometendo o que o dono do sistema nega. Aqui não se promete posição e não se promete prazo. Promete-se linha de base medida, trabalho na ordem certa e remedição na mesma grade.

Como começa

Uma mensagem no WhatsApp, e a conversa é com o time comercial, liderado pela Polly. Os canais estão em contato.

Se você já rodou a varredura sozinho, traga o print e a data. A conversa começa bem mais adiante.