O DNA do Prompt 2 de 10: o título não é isca, é endereço

Todo mundo escreve título pensando em quem vai clicar. Faz sentido, porque é a única parte que a gente vê funcionando.

Só que o título trabalha bem antes disso, num lugar onde ninguém olha, e ali ele decide se o seu texto vai sequer ser considerado.

O que o título faz antes de alguém ler

Quando um sistema recorta um parágrafo do meio da sua página, ele precisa saber a que aquele parágrafo pertence.

A patente US 9.959.315 B1, do Google, descreve como isso é resolvido. Ela foi depositada em 31 de janeiro de 2014 e concedida em 1º de maio de 2018. O sistema monta um caminho na hierarquia de títulos, do título raiz até o título ao qual a passagem está subordinada. Esse caminho carrega o texto de cada nível por onde passa. ^{1 2}

Traduzindo para a sua tela: o parágrafo herda os títulos acima dele. Todos.

Um trecho que fala de preço, escrito sob “Consultoria de arquitetura corporativa”, é uma coisa. O mesmo trecho, sob um título genérico como “Informações”, é outra coisa bem menos localizável.

Isso se chama caminho de títulos.

O título continua atraindo clique. Essa parte não some. O que muda é a ordem de importância: antes de atrair alguém, ele precisa localizar o trecho.

Dois componentes que dependem diretamente do título

A mesma patente descreve componentes do ajuste de contexto, e dois deles dependem do que você escreve no título. ³

O primeiro é a profundidade do título dentro da hierarquia. Onde ele está na árvore importa.

O segundo é a similaridade entre o texto da pergunta e o texto do título. Aqui está a consequência prática mais direta deste artigo.

Se a pessoa pergunta “quanto custa consultoria de SEO” e o seu título é “Investimento”, a similaridade textual é zero. O título pode ser elegante, sóbrio, alinhado com a marca. Para aquele componente, ele não existe.

Título que não contém as palavras da pergunta perde similaridade. Não importa o quanto ele soe melhor.

A régua, antes das regras

Antes de qualquer instrução de escrita, uma delimitação, e ela vale para os dez artigos desta série.

Nenhuma exigência de escrita garante citação. O que elas fazem é aumentar a probabilidade de o trecho ser recuperado e de ser atribuído a você. ⁴

Ser recuperável é condição necessária. Não é condição suficiente.

Coloco isso aqui, antes das regras, e não no rodapé depois delas. Régua que aparece só no fim vira letra miúda, e letra miúda existe para não ser lida.

O que o Google diz que você não precisa fazer

O mercado vende uma lista de pré-requisitos para “aparecer nas IAs”. Arquivo de texto para robôs, marcação especial, versão em Markdown do site.

A documentação oficial do Google diz o contrário. Na página “AI features and your website”, atualizada em 10 de dezembro de 2025 e conferida em 1º de agosto de 2026, está escrito que não é preciso criar arquivos legíveis por máquina, arquivos de texto para IA, marcação ou Markdown para aparecer na Busca. ⁵

Guardo isso numa peça sobre títulos por um motivo. Compra-se solução para um problema que a documentação diz não existir. E a coisa que de fato pesa, o texto do título, fica sem ninguém cuidando.

Cento e cinquenta caracteres

Existe um número publicado que muda a forma de escrever, e ele não vem do Google.

Na documentação pública da Anthropic sobre busca na web, o campo cited_text é limitado a 150 caracteres do trecho efetivamente usado. ⁶

Cento e cinquenta caracteres é menos que este parágrafo.

Isso vira restrição de projeto. A frase que responde precisa caber sozinha nesse espaço, com o sujeito dentro dela. Se a resposta começa em “isso acontece porque”, o recorte leva a explicação sem levar o assunto, e sem levar você.

Sobre formatos, existe evidência experimental. O paper “GEO: Generative Engine Optimization”, de Pranjal Aggarwal e outros, publicado no arXiv sob o identificador 2311.09735 em 16 de novembro de 2023 e aceito no KDD 2024, testou variações em um benchmark de 10.000 consultas sobre nove conjuntos de dados. ⁷

O prompt

Este é o prompt de títulos da série. Ele trabalha o título como endereço, e não como isca.

Você é editor de conteúdo técnico.

Vou te dar o assunto de uma seção e a pergunta que ela responde.
Escreva cinco títulos possíveis para ela.

Para cada título, informe:
1. quantas palavras da pergunta aparecem nele
2. o caminho completo, do título raiz até ele
3. se o primeiro parágrafo sob esse título responderia
   a pergunta sozinho, sem depender do anterior

Regras:
- o sujeito da seção aparece dentro do título
- nada de "Entendendo", "Conhecendo" ou "Saiba mais"
- sem promessa de resultado e sem superlativo
- o título descreve o que a seção entrega, não o que
  o leitor vai sentir

Pergunta que a seção responde: [pergunta]
Assunto: [assunto]

O que ele faz: obriga a testar o título contra a pergunta, e devolve o caminho de forma explícita.

O que ele não faz: não promete clique, não promete posição e não promete citação. Ele compara alternativas com um critério.