Existe tráfego de busca fora do Google, e ele tem painel próprio

Num cliente da casa, do setor de saúde, o Bing e o Yahoo juntos trouxeram mais gente que o Google no mesmo período.

Não é o normal. É o suficiente para justificar dez minutos abrindo um painel que quase ninguém abre.

O que o Search Performance mostra

Dentro do Bing Webmaster Tools, a primeira tela do menu é Search Performance. Ela traz três números no topo e uma lista embaixo.

Uso aqui uma propriedade de cliente, com autorização de uso. No filtro de três meses, o topo mostrava: ¹

Total Clicks        2K
Total Impressions   132,5K
Avg. CTR            1,5%

Abaixo, a listagem alterna entre quatro visões: Keywords, Pages, Device e Country.

A visão de páginas é a mais direta. Ela lista cada endereço com impressões, cliques, CTR e posição média. No exemplo, a página com mais impressões tinha 4,5 mil impressões e CTR de 0,92%, em posição média 6,82. ²

Impressão alta, clique baixo, primeira página. Esse trio é diagnóstico: o conteúdo aparece e o título não convence.

Pense numa vitrine na rua movimentada onde ninguém entra. A rua tem gente, o produto está lá, e a placa não diz nada. Isso se chama lacuna de clique.

O aviso que muda a leitura do painel inteiro

Logo abaixo do gráfico, o Bing exibe uma frase que quase ninguém lê:

“Keywords and Pages data is only available for Web traffic and not applicable to Chat and other verticals.” ³

Traduzindo o que isso significa na prática: as abas de palavras-chave e de páginas cobrem apenas a busca tradicional. O que acontece no Copilot não está ali.

Muita gente abre esse relatório procurando desempenho em IA e sai achando que não tem nenhum. Está na tela errada. O desempenho em IA vive em outro relatório do mesmo painel, o AI Performance, e ele é assunto de outra peça.

Duas perguntas, dois relatórios. Misturar os dois produz conclusão errada nos dois sentidos.

Keyword Research, e o que ele tem de diferente

O Bing tem uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave dentro do próprio painel, gratuita.

O que ela mostra é volume de impressões da própria rede Bing, e não estimativa de mercado. No exemplo do setor de saúde, apareciam termos como amil com 66,7 mil e nip com 52,7 mil. ⁴

Isso é útil por um motivo específico: o público do Bing não é o mesmo do Google. A distribuição de idade e de dispositivo é diferente, e termos que parecem pequenos numa ferramenta de mercado às vezes têm volume real ali.

IndexNow, e por que ele aparece aqui

Ainda no menu lateral existe IndexNow, que lista as URLs submetidas ao índice, com data e com a origem da submissão.

No exemplo, a coluna de origem mostrava Rankmath, ou seja, o próprio plugin do site estava enviando as URLs automaticamente. ⁵

Vale conferir essa lista por uma razão prática: ela mostra o que o seu site está avisando ao Bing, e com que frequência. Se a lista estiver vazia num site que publica toda semana, a submissão automática não está funcionando.

O que fazer nos primeiros dez minutos

Compare o total de cliques do Bing com o do Google no mesmo período. Se a proporção passar de dez por cento, você tem um canal que merece atenção própria.

Abra a aba Pages e procure impressão alta com CTR baixo. É a lista de títulos para reescrever.

Confira o IndexNow. Se estiver vazio, o seu site não está avisando o Bing quando publica.

E não procure IA nessa tela. O aviso do próprio painel diz que ela não cobre chat.