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Spam update de setembro de 2026: o checklist de 5 pontos para conferir no seu site hoje
por Daniel Sócrates publicado em
No dia 24 de setembro de 2026, o Google começou a liberar a quarta atualização contra spam do ano. Ela vale para o mundo todo, em todos os idiomas. 1
Se o seu site perdeu visitas depois disso, a primeira reação é mexer em tudo. Segure a mão.
Abaixo estão o que o Google confirmou, o que quem acompanha o mercado relatou e os cinco pontos para conferir no seu site hoje.
O que o Google confirmou
O nome oficial é September 2026 spam update. O painel de status da Pesquisa Google registra o início em 24 de setembro, às 9h15 no horário do Pacífico. 1
O próprio painel avisava que a liberação poderia levar até duas semanas. 1 O Google registrou o fim em 8 de outubro de 2026, catorze dias depois do início. 1
As três anteriores de 2026 saíram em março, junho e agosto. Cada uma terminou em um a três dias. 2 John Mueller, do Google, disse que esta deveria demorar mais que algumas das anteriores. 3
O Google não disse o que esta atualização mira. 3
O que quem acompanha o mercado relatou
Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, acompanha ferramentas que medem a variação das posições. Ele descreveu três ondas de impacto. A primeira foi de 25 a 27 de setembro. A segunda veio em 30 de setembro. A terceira, entre 4 e 6 de outubro. 4
“Onda” e “fase” são termos dele. O Google não falou em fases.
Sobre quem caiu, o primeiro sinal público veio de Lily Ray, em 28 de setembro. Ela viu queda em sites com páginas em modelo repetido, provavelmente geradas por IA. O exemplo dela foi uma página para cada número de telefone ou código de área. 5
Repare no “provavelmente”. É a leitura de uma especialista, e ainda falta a confirmação do Google. Mas a política do Google já proíbe esse padrão há tempos, e é por ela que o checklist começa. 6
Antes de mexer: a queda pode ter outra causa
Atualização do Google é uma das causas de queda de tráfego. O próprio guia do Google lista outras: problema técnico, problema de segurança, sazonalidade e mudança no site. 7
Por isso o primeiro ponto do checklist é medir. Para separar as cinco causas com calma, use o guia de por que o orgânico caiu.
O checklist de 5 pontos
1. Compare o antes e o depois no Search Console
O Search Console é gratuito e é do Google. 8
Abra o relatório de Desempenho. Clique no filtro de data, escolha a aba Comparar e compare dois períodos. 7 Use o período desde 24 de setembro contra o mesmo número de dias antes.
Olhe quais páginas e quais buscas perderam cliques. Uma queda espalhada pelo site inteiro conta uma história. Uma queda em um grupo de páginas parecidas conta outra.
2. Abra o relatório de Ações manuais
O spam update é feito por algoritmo e não manda aviso. A ação manual é diferente: uma pessoa do Google revisou o site e achou violação das políticas de spam. 9
O guia de queda de tráfego manda conferir esse relatório. 7 Se ele estiver vazio, nenhuma pessoa do Google puniu o seu site.
3. Procure páginas feitas em série que não ajudam ninguém
O Google chama isso de abuso de conteúdo em escala. É quando muitas páginas são geradas para manipular a posição na busca, e não para ajudar quem lê. 6
Um dos exemplos oficiais é usar IA para gerar muitas páginas sem acrescentar valor. 6
Faça o teste. Abra três páginas do mesmo tipo no seu site. Se só muda um nome e o resto é igual, esse grupo precisa de revisão.
4. Confira as páginas por cidade ou região
O Google chama isso de abuso de página de entrada. São páginas criadas para ranquear em buscas parecidas. 6
Um dos exemplos oficiais é ter várias páginas voltadas para cidades ou regiões que levam o visitante para a mesma página. 6
Uma página por cidade se sustenta quando traz algo que vale só para aquela cidade. Endereço, equipe local, atendimento, preço ou prazo diferente. Se o único texto diferente é o nome do lugar, é o padrão que a política descreve.
5. Veja se há conteúdo de terceiros ou domínio comprado fora do seu assunto
Duas situações entram aqui. A primeira é uma seção do site que publica conteúdo de outra empresa para aproveitar a força do seu domínio. A política de reputação do site trata disso. 6
A segunda é comprar um domínio expirado para hospedar conteúdo sem valor para quem lê. A política chama isso de abuso de domínio expirado. 6
Se você contratou “artigos patrocinados” ou herdou um domínio antigo, confira os dois casos.
O recado de 1º de outubro para quem usa IA
No dia 1º de outubro, o Google atualizou o guia sobre conteúdo gerado por IA. 10
O guia explica que o modelo de IA não busca fatos. Ele prevê a sequência provável de palavras, e por isso pode errar. 11
E traz uma frase direta: é fundamental conferir à mão e revisar todo conteúdo gerado por IA antes de publicar. 11
O registro oficial não liga essa mudança ao spam update. 10 Mas a direção é a mesma.
Se a queda veio mesmo do update
Não compre solução milagrosa. O caminho que o Google descreve é corrigir o site e esperar.
O Google diz que corrigir o site pode ajudar. A melhora vem quando os sistemas automáticos percebem, ao longo de meses, que o site segue as políticas de spam. 12
Então corrija o que o checklist apontou, com calma. A atualização terminou em 8 de outubro, e a comparação no Search Console já pode usar o período completo. 1
Se quiser alguém da área fazendo esse diagnóstico junto, conheça a consultoria da SEO Genome.
Perguntas frequentes
O spam update já terminou?
Sim. O painel de status registra a conclusão em 8 de outubro de 2026. 1 Compare no Search Console o período depois dessa data com o mesmo número de dias antes de 24 de setembro.
Usar IA no site é proibido?
Não. O exemplo oficial de abuso é gerar muitas páginas sem acrescentar valor para quem lê. 6 A orientação para quem usa IA é revisar e conferir tudo antes de publicar. 11
Recebi uma ação manual. E agora?
O relatório de Ações manuais mostra o problema e as páginas afetadas. Depois de corrigir, você pede uma nova análise pelo próprio relatório. 9
Meu site caiu e não tenho página repetida. Foi o update?
Pode ter sido, e pode ser outra causa. Compare os períodos no Search Console e siga as cinco etapas do guia de por que o orgânico caiu.
Notas e fontes
- Google, Google Search Status Dashboard, “September 2026 spam update”, https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu, acesso em 8 de outubro de 2026. Trecho: “Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete.” e “The rollout was complete as of October 8, 2026.”
- Google, Google Search Status Dashboard, histórico de atualizações de ranqueamento, https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history, acesso em 7 de outubro de 2026. March 2026 spam update (24 a 25/03), June 2026 spam update (24 a 26/06) e August 2026 spam update (18 a 21/08).
- Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, “Google September 2026 Spam Update”, 24/09/2026, https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-42163.html, acesso em 7 de outubro de 2026. Cita John Mueller: “Yes, it’s likely to take longer than some of the previous ones.” E registra que o Google não informou mudança específica com a atualização.
- Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, “Google September 2026 Spam Update Phase Three Hit October 4 - 6”, 06/10/2026, https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-phase-3-42239.html, acesso em 7 de outubro de 2026. Descreve as ondas de 25 a 27/09, de 30/09 e de 4 a 6/10, com base em ferramentas de volatilidade.
- Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, “Google September 2026 Spam Update Has Big Weekend Impact”, 28/09/2026, https://seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-weekend-impact-42174.html, acesso em 7 de outubro de 2026. Reproduz Lily Ray: “highly templated, programmatic, (probably) AI-generated pages, like one page for every phone number/area code”.
- Google Search Central, “Spam policies for Google web search”, https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies, página atualizada em 28/08/2026, acesso em 7 de outubro de 2026. Trechos: “Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users.”; “Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users”; “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries.”; “Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page”; “The site reputation policy applies where third-party content is published on a host site mainly because of that host’s already-established ranking signals.”; “Expired domain abuse is where an expired domain name is purchased and repurposed primarily to manipulate search rankings by hosting content that provides little to no value to users.”
- Google Search Central, “Debugging drops in Google Search traffic”, https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops, página atualizada em 10/12/2025, acesso em 7 de outubro de 2026. Trechos: “Choose the Date filter on top of the chart, select the Compare tab, and then Compare last 3 months to previous period” e “Also, check the Manual Actions report on Search Console to see if any have been issued to your website.”
- Google, Ajuda do Search Console, “About Search Console”, https://support.google.com/webmasters/answer/9128668, acesso em 7 de outubro de 2026. Trecho: “Google Search Console is a free service offered by Google that helps you monitor, maintain, and troubleshoot your site’s presence in Google Search results.”
- Google, Ajuda do Search Console, “Manual Actions report”, https://support.google.com/webmasters/answer/9044175, acesso em 7 de outubro de 2026. Trecho: “Google issues a manual action against a site when a human reviewer at Google has determined that pages on the site are not compliant with Google’s spam policies.”
- Google Search Central, “Latest Google Search documentation updates”, https://developers.google.com/search/updates, acesso em 7 de outubro de 2026. Registro de 01/10/2026: “Updated the using generative AI content guide with information from the Search Quality Raters guidelines.”
- Google Search Central, “Using generative AI content”, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content, página atualizada em 01/10/2026, acesso em 7 de outubro de 2026. Trechos: “Generative models don’t retrieve facts, but predict a likely sequence of words based on their training data.” e “It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing.”
- Google Search Central, “Google Search’s spam updates”, https://developers.google.com/search/updates/spam-updates, página atualizada em 10/12/2025, acesso em 7 de outubro de 2026. Trecho: “Making changes may help a site improve if our automated systems learn over a period of months that the site complies with our spam policies.”
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Uma conversa de diagnóstico, sem apresentação de slides. Você traz o endereço do seu site. A gente traz o que o Google e as IAs já sabem sobre ele hoje.