Grafo de conhecimento do Google: o que é, de onde puxa os fatos e como conferir

Alguém da agência disse que a sua empresa precisa entrar no grafo de conhecimento do Google. Você anotou a expressão e foi procurar à noite.

O Google devolveu IBM, SAP, Neo4j e tutoriais de inteligência artificial. Todos explicam como montar um grafo dentro de uma empresa. Nenhum fala da sua empresa dentro do Google. ¹

A busca não errou. O termo é maior que o Google, e a primeira página trata do sentido geral. Esta página faz um recorte e fica nele. Aqui, grafo de conhecimento é o que o Google mantém sobre o mundo, onde a sua empresa pode estar ou não.

Vou por cinco perguntas. O que é esse grafo, de onde ele puxa os fatos e como conferir se uma entidade está nele. Depois, o que ele não é e o que fica na sua mão.

Um quadro de cortiça com barbante

Lembra do quadro de investigação dos filmes policiais? Fotos presas com alfinete, e barbante vermelho ligando uma à outra. O suspeito liga à testemunha, que liga ao carro, que liga ao endereço.

Cada foto é uma coisa. Cada barbante é uma relação entre duas coisas, com um nome escrito nele. Mora em. Trabalha para. Fundou. Isso se chama grafo de conhecimento.

Qualquer empresa pode montar o seu, e é disso que falam os resultados da IBM e da SAP. O Google montou um sobre o mundo inteiro. Deu nome a ele em 16 de maio de 2012: Knowledge Graph. ²

O anúncio, assinado por Amit Singhal, explica a palavra com humor. Um modelo que entende as coisas do mundo real e as relações entre elas é, no jargão dos engenheiros, um grafo. ² O título do post carregava a ideia inteira: coisas, não sequências de letras.

O que essa virada mudou na busca está no artigo sobre a diferença entre SEO tradicional e semântico. Como um nome vira uma coisa registrada, com os números do lançamento, está em como o Google registra empresas, pessoas e lugares.

Um detalhe de vocabulário ajuda quem pesquisa em português. A ajuda do Google em português chama o Knowledge Graph de “Mapa de informações”. ³ A mesma página avisa que pode ter tradução feita por IA. No original em inglês, está Knowledge Graph. ^{3 4}

De onde o grafo puxa os fatos

O Google descreveu as fontes do grafo duas vezes, com oito anos de distância.

Em 2012, o anúncio citava fontes públicas como o Freebase, a Wikipédia e o CIA World Factbook. Dizia também que o grafo era ajustado pelo que as pessoas buscam e pelo que o Google encontra na web. ²

Em 20 de maio de 2020, Danny Sullivan, do Google, voltou ao assunto. O grafo junta material publicado na web e bases de dados abertas e licenciadas. ⁵ Os painéis de música, esporte e TV usam dados licenciados. Os de saúde usam conteúdo preparado com provedores médicos. ⁵

Uma fonte dessa lista interessa a você diretamente. O post fala de um código especial que o dono do conteúdo pode usar, por exemplo para anunciar um evento. ⁵ É a marcação que você escreve na sua própria página.

A ajuda dos painéis completa o quadro. Em alguns temas, o Google trabalha com parceiros de dados. E parte do que aparece pode vir de entidades verificadas, que sugeriram correções nos próprios fatos. ⁴

O que o anúncio de fechamento do Freebase ensina

O Freebase veio para o Google com a compra da Metaweb, em 2010, e virou a fundação do grafo. ⁶ A compra e as datas do fechamento estão no artigo sobre entidades que citei acima. Aqui interessa o texto do anúncio, pouco lido.

Em 16 de dezembro de 2014, a equipe do Knowledge Graph publicou o aviso. O Google ajudaria a levar os dados do Freebase para o Wikidata, a base aberta mantida pela comunidade da Wikimedia. ⁷ E o serviço fecharia em meados de 2015, como projeto independente. ⁷

Duas frases do aviso contam mais que as datas. A primeira promete, antes do fechamento, uma API nova de busca de entidades, alimentada pelo Knowledge Graph. ⁷ É a janela que você vai usar daqui a pouco.

A segunda explica por que não dava para despejar tudo no Wikidata. Boa parte dos fatos do Freebase tinha vindo da Wikipédia. E estava atribuída à Wikipédia, sem a fonte original por trás. ⁷ Carregar assim não cumpria as regras de citação da comunidade do Wikidata. ⁷ O plano era uma ferramenta para casar cada fato com uma citação possível. ⁷

Leia de novo com a sua empresa na cabeça. Nem o Google pôde carregar fato numa base aberta sem mostrar de onde ele veio.

Hoje, a página do Freebase no site de desenvolvedores do Google resume a história. Foi um projeto de compartilhamento de dados que funcionou de 2007 a 2015, e a API dele foi desligada. ⁸

Como conferir se uma entidade está no grafo

Dois José Carlos da Silva entram na mesma agência bancária, no mesmo dia. O caixa não confunde os dois. Ele olha o CPF, e o nome vira só o que aparece na tela.

O grafo faz o mesmo com cada coisa registrada. Cada uma recebe um código único, gerado e usado pelo próprio grafo. ⁹ Isso se chama identificador de máquina, ou MID, na sigla em inglês.

A janela oficial: a API de busca do Knowledge Graph

O Google mantém uma API para encontrar entidades no grafo, a Knowledge Graph Search API. ¹⁰ Você manda um nome e ela devolve as entidades que batem com ele. Cada uma vem com nome, descrição, site oficial, @id e resultScore. ¹¹

No exemplo da própria documentação, a busca por Taylor Swift devolve o identificador kg:/m/0dl567. ¹⁰

A consulta pede uma chave de API em toda requisição, criada no console do Google Cloud. ¹² É tarefa de programador, e a consulta inteira cabe numa linha de endereço. ¹⁰

A documentação traz três avisos, e eles pesam. A API é só de leitura. Não serve como serviço crítico de produção. E está sendo migrada para o Enterprise Knowledge Graph, do Google Cloud. ¹⁰

Um quarto aviso muda o que você espera ver. A API devolve entidades uma a uma, sem a rede de relações entre elas. Para quem precisa da rede, a própria documentação indica os arquivos do Wikidata. ¹⁰

Os formatos /m/ e /g/

Os identificadores aparecem em dois formatos. A documentação do Google Cloud fala em MIDs /m e /g, e diz que os dois continuam valendo para consulta. ⁹ O formato /m/ vem do Freebase: a página dele mostra identificadores como /m/012rkqx. ⁸

Não achei documento do Google que diga quando o /g/ começou. O Wikidata guarda os dois em campos separados. A propriedade P646 recebe o identificador do Freebase. A P2671 recebe o do Knowledge Graph que começa com /g/. ¹³

Esses campos servem de ponte para conferir. O item do Taj Mahal no Wikidata registra o identificador /m/0l8cb. ¹³

O endereço com kgmid

Existe um atalho sem documento do Google, e por isso ele vem marcado. Em 14 de setembro de 2026, abri no navegador google.com/search?kgmid=%2Fm%2F0l8cb, que é o /m/0l8cb com as barras codificadas. O Google abriu a busca do Taj Mahal, o monumento. ¹⁴

Procurei o parâmetro kgmid na documentação oficial e não achei explicação. Trate como observação minha, que pode mudar sem aviso. ¹⁴

Como ler o que voltar

Se a API devolver uma entidade, olhe três campos. O nome está escrito do jeito que você escreve? A descrição diz o que a empresa faz? O campo de site aponta para o seu domínio? ¹¹

O resultScore merece cuidado. A documentação o define como um indicador de quanto a entidade bateu com os critérios da consulta. ¹¹ Ele fala da consulta, e não da força da sua marca.

Se nada voltar, você tem um resultado vazio num dia específico. O livro SEO de Entidade manda anotar com data e tratar como indício. ⁶ Se voltar outra coisa com nome parecido, você achou um homônimo, e isso também é informação. ⁶

Quatro confusões sobre o grafo

Painel e grafo. A ajuda do Google define os painéis como caixas que aparecem quando você busca entidades que estão no Knowledge Graph. ⁴ O painel é uma das saídas do grafo. No celular, diz o post de 2020, a informação do grafo muitas vezes aparece espalhada entre os resultados. ⁵ A peça sobre o Knowledge Panel usa a imagem da vitrine de museu, que acompanha o catálogo.

Garantia de exibição. Os painéis são gerados automaticamente. ⁴ Nos documentos do Google lidos para esta página, não achei regra que prometa painel a toda entidade do grafo. ^{5 4} Quem promete painel com data está prometendo uma decisão que é do sistema.

Cadastro. Não existe formulário de inclusão de entidade. O porquê está no artigo sobre entidades, junto com o canal de correção dos painéis que já estão no ar.

Wikidata. O Wikidata é a base aberta que recebeu os dados do Freebase, com ajuda do Google. ⁷ O grafo é do Google, e o próprio Google diz que puxa de centenas de fontes. ⁵

O que fica na sua mão

Você não edita o grafo. O que fica na sua mão é o material que ele encontra sobre você, em três frentes.

Casa oficial. Uma página só, num endereço que não muda, dizendo quem a empresa é. É a entity home, e tudo o que vem depois aponta para ela.

Declaração sameAs. A documentação do Google sobre dados de organização descreve esse campo. Ele leva o endereço de uma página em outro site com mais informação sobre a empresa, como um perfil em rede social. ¹⁵ A mesma página diz que a marcação ajuda o Google a diferenciar a sua organização das outras nos resultados. ¹⁵ O livro dá a regra prática. O domínio que recebe a corroboração de fora é o que declara o sameAs para o resto. ¹⁶

Corroboração de identidade. Fontes que você não controla afirmando os mesmos fatos sobre você, com as mesmas palavras. ⁶ Associação do setor, conselho profissional, imprensa com apuração própria. Você não escreve essas fontes. Cuida para que o fato que chega a elas seja o mesmo da sua casa oficial.

O item no Wikidata vem por último, e a ordem está no artigo sobre Wikidata e notabilidade. O mapa inteiro do trabalho está no território de SEO de entidade. Nenhuma dessas frentes tem data de chegada.

A consulta que você pede nesta semana

A partir de agora, quando alguém disser que a sua empresa precisa entrar no grafo, devolva uma pergunta. Com qual identificador ela está lá hoje?

Peça a quem cuida do seu site uma consulta à API, com o nome exato da empresa. Anote numa folha o @id, a descrição e o site que voltarem, com a data. Se voltar vazio, anote o vazio.

Depois, abra a sua entity home ao lado da folha. Cada diferença entre as duas é trabalho de fonte, e a primeira linha dessa lista é o seu próximo passo.