SEO para dentistas: o que o paciente busca e o que o CFO deixa publicar

São duas da manhã e o dente lateja. A pessoa pega o celular e não digita o nome de clínica nenhuma. Digita “dentista 24 horas”.

Essa busca aparece cerca de 9.900 vezes por mês no Brasil, pela medição que fizemos no Semrush. ¹ “Dentista perto de mim” passa de 18 mil. A expressão que dá título a este texto, “seo para dentistas”, tem 20. ¹

A distância entre esses números é o assunto aqui. O dentista pergunta como aparecer. O paciente pergunta outra coisa: quem me atende agora, perto de casa, pelo meu convênio, para este tratamento.

Abri os primeiros resultados do Google para “seo para dentistas” em 14 de setembro de 2026. ² A maioria vem de agência e ensina uma lista parecida: SEO local, site para celular, palavra-chave, conteúdo, avaliações. Um dos textos citados pelo resumo de IA no topo afirma que o Código de Ética Odontológica veda antes e depois. ² Dos sete que li, nenhum cita a resolução do Conselho Federal de Odontologia que trata dessas imagens. ²

Uma parte do assunto vale igual para médico e dentista. Em saúde, o Google declara que dá peso ainda maior a conteúdo alinhado com E-E-A-T forte, a sigla dele para experiência, expertise, autoridade e confiança. ³ Isso, e a identidade de quem atende como base de tudo, está no texto sobre SEO para médicos.

Daqui para frente, o texto é do dentista. Primeiro, as portas por onde o paciente chega. Depois, a regra do CFO que decide o que cabe em cada página. No fim, antes e depois, preço e depoimento, que têm respostas diferentes das que circulam.

As quatro portas do paciente

Pense no balcão de uma recepção às oito da manhã. Um paciente chega com dor e quer ser atendido hoje. Outro quer saber se a clínica faz implante. Uma mãe pergunta se tem alguém que atende criança. Um senhor mostra a carteirinha do convênio antes do bom-dia.

Cada um entrou por uma porta diferente, trazido por um motivo diferente. Isso se chama intenção de busca. O Google recebe as mesmas quatro intenções, escritas na caixa de busca.

Urgência vem primeiro. Pela nossa medição, “dentista 24 horas” tem 9.900 buscas por mês e “dentista 24h” tem 2.900. “Dentista emergência” tem 1.900, e “dentista aberto agora” tem 880. ¹

Depois vem o tratamento. “Clareamento dental” tem 49.500 buscas mensais, e “implante dentário” tem 33.100. “Odontopediatra” tem 5.400. ¹ A pergunta de preço anda junto: “quanto custa um implante dentário” também tem 5.400. ¹

O lugar aparece escrito na busca. Além do “perto de mim”, o paciente digita o bairro: “dentista tatuapé” tem 880 buscas, e “dentista copacabana” tem 590. ¹ O manual dos avaliadores do Google põe “dentists” entre os exemplos de busca de quem quer ir até um lugar. ⁴

E tem o convênio. “Dentista hapvida” tem 720 buscas por mês, e “dentista odontoprev” tem 480. ¹

Esses números cobrem o Brasil inteiro. Servem para comparar as portas entre si, e nada dizem sobre quantos pacientes chegam a um consultório.

O que cada porta pede na página

Cada porta pede uma resposta publicada num lugar próprio. Juntar tudo numa página “Serviços” deixa as quatro perguntas sem dono.

A porta da urgência. Quem atende urgência precisa de uma página só para ela, com o horário real e o telefone que atende nesse horário. Quem não atende não cria essa página.

O Perfil da Empresa no Google tem duas regras que batem direto aqui. O nome do perfil precisa ser o nome real do consultório, e a diretriz dá como exemplo proibido um nome terminado em “Aberta 24 horas”. ⁵ Colocar informação desnecessária no nome pode levar à suspensão do perfil. ⁵ O horário vai no campo de horário.

A segunda regra pega muito consultório de surpresa. O Google escreve que empresa que funciona só com hora marcada não deve informar horário de funcionamento. ⁵ Se o seu atendimento é só com agendamento, a resposta sobre esse campo já está escrita pelo próprio Google.

A porta do tratamento. Cada tratamento que sustenta o consultório merece uma página: o que é, para quem serve, em quantas etapas acontece, quem faz. A regra do CFO sobre quem faz vem na próxima seção, e ela mexe no alto de cada uma dessas páginas.

A porta do lugar. Endereço, bairro, pontos de referência e horário ficam escritos no site do mesmo jeito que no perfil. Os fatores que ordenam o mapa estão em SEO local. E o caminho para o bairro falar do seu nome sem você pedir está em como ser referência na sua cidade.

O livro SEO de Entidade usa uma clínica odontológica inventada, a Clínica Sorriso, de Fortaleza. No exercício do capítulo 4, ela aparece com três nomes em fontes diferentes: Clínica Sorriso, Sorriso Odontologia e Clínica Sorriso Odontologia Ltda. ⁶ A atividade também troca de palavra: odontologia num lugar, dentista no outro, saúde bucal no terceiro. ⁶ Esse retrato tem nome e conserto no texto sobre fragmentação.

A porta do convênio. A página de convênios lista cada plano aceito, com o nome que o paciente usa. O capítulo 12 do livro separa as ligações de uma empresa em duas colunas. Numa ficam as que você declara. Na outra ficam as que só existem quando o outro lado confirma, como o convênio te exibir como credenciado. ⁷

Na prática, a rede credenciada do plano fala de você. E não depende de você. O nome e o endereço que ela mostra precisam bater com os do site e do perfil.

A marcação por trás das quatro portas. O schema.org, vocabulário público de marcação de dados, tem um tipo chamado Dentist. Ele descende de organização, de comércio local e de lugar. Pessoa não aparece na linhagem dele. ⁸ Na minha leitura, o tipo descreve o consultório, e o dentista como pessoa fica numa ficha própria.

Esse tipo traz campos para o horário, para horário especial, para especialidade e para o nome da rede do plano de saúde. ⁸ O Google entra com duas regras. A documentação de negócio local pede o subtipo mais específico possível para cada endereço. ⁹ E mostra que um horário de 24 horas se marca abrindo às 00:00 e fechando às 23:59. ⁹

O que o CFO pede em toda página

Uma fronteira antes de seguir. Este texto não é parecer jurídico. Leio as normas do Conselho Federal de Odontologia como quem escreve página. A aplicação ao seu caso é do Conselho Regional de Odontologia do seu estado.

A regra da publicidade odontológica está no Código de Ética Odontológica, aprovado pela Resolução CFO-118/2012. Ele vale desde 1º de janeiro de 2013, e o capítulo XVI trata de anúncio, propaganda e publicidade. ¹⁰ A Resolução CFO-196/2019 cuida das imagens. ¹¹ A Resolução CFO-271/2025 alterou artigos do código depois de uma decisão do Cade sobre cartões de desconto e descontos. ¹²

E o capítulo está em revisão. Em fevereiro de 2025, o CFO criou um grupo para propor um texto novo para ele. ¹³ Em janeiro de 2026, o próprio conselho escreveu que uma nova versão do código deve sair em breve. ¹³ Até agora, não saiu. Conferi as resoluções publicadas até 31 de agosto de 2026, e nenhuma trouxe o capítulo novo. ¹³ Antes de mexer no site, veja no portal do CFO se ele já saiu.

O artigo 43 diz o que é obrigatório em toda comunicação. Entram o nome e o número de inscrição de quem anuncia, pessoa física ou jurídica, e o nome da profissão. ¹⁰ Para clínica, entram também o nome e a inscrição do responsável técnico. ¹⁰

O manual dos avaliadores do Google chega ao mesmo ponto por outro caminho. Para ilustrar a nota mais baixa, ele escolheu uma página sobre alveolite seca, um problema odontológico. Ela não diz quem criou o site, não traz contato e não informa o autor. ⁴ O Google escreve que os avaliadores não controlam a posição das páginas. ³ Mesmo assim, o exemplo mostra o alvo.

No mesmo artigo 43 está a lista do que pode aparecer. Especialidades inscritas no conselho regional, endereço, telefone, endereço eletrônico, horário de trabalho, convênios e credenciamentos. ¹⁰ Horário e convênio, duas das quatro portas, estão escritos ali como permitidos.

Tratamentos e técnicas também podem aparecer. A condição é virem precedidos do título da especialidade registrada no conselho regional, ou da qualificação de clínico geral. ¹⁰ Para quem monta o site, isso é regra de arquitetura. Toda página de tratamento abre dizendo quem faz, com o título que está no registro.

O código veda intitular-se especialista sem inscrição da especialidade no conselho regional. ¹⁰ E a clínica que anuncia especialidades precisa ter especialista inscrito nelas. Precisa também deixar à vista do público a relação desses profissionais, com as qualificações. ¹⁰ A página de equipe entra no site por exigência do código.

A fonte para conferir tudo isso é pública. A busca por profissionais do CFO procura por CRO, categoria, número de inscrição, especialidade, habilitação e nome. ¹⁴ No dia em que conferi, a página informava atualização em 13 de setembro de 2026. ¹⁴

A lista de especialidades muda. Em março de 2026, o CFO reconheceu uma especialidade nova, a Cirurgia Estética Orofacial. ¹⁵ Por isso o título de cada página sai do registro do dia.

Existe um detalhe que só a odontologia tem. O código lista entre as infrações o aliciamento de pacientes, “especialmente a utilização da expressão ‘popular’”. ¹⁰ Pela nossa medição, “dentista popular” tem 1.600 buscas por mês. ¹ O paciente digita a palavra que o código tira do seu anúncio. Na minha leitura, essa porta fica fechada para a sua página.

Antes e depois, preço e depoimento

Aqui mora a maior confusão, e ela tem motivo. O texto do código lista como infração a publicidade “com expressões ou imagens de antes e depois”. ¹⁰ Quem leu só o código tem razão em dizer que é vedado.

A Resolução CFO-196/2019 mudou o quadro. Ela autoriza divulgar imagens do diagnóstico e da conclusão do tratamento. A imagem precisa ser do dentista que executou o procedimento, com autorização prévia do paciente num termo de consentimento. ¹¹ Ela proíbe imagens do procedimento em andamento, fora de publicação científica. ¹¹ E exige nome e número de inscrição em toda imagem, vedando caso clínico de outro profissional. ¹¹

Em 2025, o próprio CFO explicou a regra aos dentistas. Estão liberados os comparativos de foto ou vídeo, com essas condições. ¹⁶ E veio uma linha que mexe na arquitetura do site: fica proibido o uso desse tipo de conteúdo por clínicas, consultórios e demais pessoas jurídicas. ¹⁶ Em janeiro de 2026, o conselho repetiu que a resolução proíbe a divulgação de resultados por pessoas jurídicas. ¹³

O site da clínica fala em nome de uma pessoa jurídica. Na minha leitura, a galeria de casos não mora nele. Onde ela pode morar, e com que assinatura, é pergunta para o CRO antes da publicação.

O preço segue outro caminho. O código lista como infração a publicidade “com preços, serviços gratuitos, modalidades de pagamento”. ¹⁰ A alteração de 2025 não mexeu nesse inciso. ¹² O código também veda divulgar ou oferecer consultas e diagnósticos gratuitos ou sem compromisso. ¹⁰ A página de “avaliação gratuita”, comum em site de clínica, bate nessa linha.

Quem leu o texto sobre médicos viu o contrário. Lá, a resolução do CFM de 2023 permite informar o valor da consulta. ¹⁷ São conselhos diferentes, com regras diferentes. E o Google, por conta própria, não aceita preço destacado na descrição do perfil da empresa. ⁵

O paciente continua perguntando quanto custa. O código manda esclarecer ao paciente os custos e as alternativas do tratamento, no atendimento. ¹⁰ Na minha leitura, a página de tratamento responde o que dá para responder sem número: o que é, em quantas etapas acontece, o que muda o plano. O valor fica para a conversa depois da avaliação.

Depoimento não aparece com esse nome no código. O que existe é a regra sobre identificar o paciente. Divulgar o nome dele, ou qualquer elemento que o identifique, exige consentimento. E o código acrescenta: “desde que não sejam para fins de autopromoção ou benefício do profissional”. ¹⁰

A resolução de 2019 soma outra trava. Continua proibido usar expressões que caracterizem sensacionalismo, autopromoção ou promessa de resultado. ¹¹ Depoimento com nome e foto identifica o paciente. Se ele cabe na exceção do código, quem responde é o CRO.

O Google tem uma regra própria nesse terreno. Na documentação de negócio local, a nota média marcada no código da página é recomendada só para sites que reúnem avaliações sobre outros negócios locais. ⁹ O depoimento do seu paciente, no seu site, fica fora dessa descrição.

A tarde das quatro buscas

Reserve uma tarde, um celular e uma folha. Você vai fazer as buscas que o paciente faz, na ordem das portas.

1. Busque “dentista 24 horas” na sua cidade e “dentista” com o nome do seu bairro. Anote quem aparece no mapa e se o consultório está lá.
2. Busque o tratamento que mais sustenta a casa, com a cidade. Veja se existe uma página sua sobre ele, com o título da especialidade no alto.
3. Abra a rede credenciada de cada convênio aceito. Copie como o consultório aparece: nome, endereço e telefone.
4. Abra a busca por profissionais do CFO e procure cada dentista da casa. Copie especialidades e habilitações do jeito que estão. ¹⁴
5. Ponha tudo ao lado do site e do Perfil da Empresa. Circule o nome que diverge e o horário que não bate. Circule também o “24 horas” no nome, o preço publicado e a galeria de casos no site da clínica.

Círculo de nome e endereço é trabalho de identidade. Círculo de ética vai para o CRO antes de qualquer mudança. O resto do site, da indexação à velocidade, está no território de SEO técnico. E se o site nem aparece quando você busca o nome dele, comece pelo diagnóstico de site que não aparece no Google.

O que você passa a pedir

A partir de hoje, quando alguém oferecer SEO para o seu consultório, peça para ver as quatro portas. Que página responde a urgência, o tratamento, o bairro e o convênio? E quem conferiu a proposta contra o código do CFO antes de te mostrar?

Aqui ninguém promete posição. A folha foi feita para você preencher sozinho.

Comece esta semana pela busca da madrugada: “dentista 24 horas”, na sua cidade, com a folha ao lado.