SEO para fisioterapeutas: a dor, a fase e a casa do paciente

Digite “rpg” no Google. O primeiro resultado da web é sobre um jogo.

Nas imagens do topo aparecem um lança-granadas e uma página de jogos de RPG. Os primeiros links levam à enciclopédia do jogo de interpretação e a uma produtora de games. Só depois surge um mapa com três endereços de fisioterapia e pilates. ¹

Quem procura o tratamento aprendeu a desviar. Pela medição que fizemos no Semrush, “rpg fisioterapia” tem 12.100 buscas por mês no Brasil. ² A expressão que dá título a este texto, “seo para fisioterapeuta”, tem 10. ²

Abri os primeiros resultados do Google Brasil para essa expressão em 14 de setembro de 2026. ³ No topo, um resumo de IA diz que o SEO ajuda o consultório a aparecer quando pacientes procuram tratamentos locais. Abaixo vêm nove textos de agências, consultores e fornecedores de software e de site. Eles ensinam listas parecidas: palavra-chave, site rápido, perfil no Google, conteúdo. ³ Um deles cita o código de ética de forma genérica. Nenhum cita resolução do COFFITO pelo número. Nenhum explica a regra do Google para quem atende na casa do paciente. ³

O que vale para toda a saúde já tem texto próprio. O peso maior que o Google declara dar à confiança em saúde, e a identidade de quem atende, estão em SEO para médicos. ⁴ O profissional separado da clínica está em SEO para clínicas, e a régua de outro conselho de saúde, em SEO para dentistas.

Daqui para frente, o texto é do fisioterapeuta. Primeiro, as três letras que o Google precisa decifrar. Depois, como o paciente busca e que página cada busca pede. Em seguida, o que o COFFITO pede e permite. No fim, quem atende em domicílio e a regra do Google para esse caso.

Três letras, três coisas

Pense em alguém que pede “um RPG” em dois balcões. Na loja de brinquedos, a atendente traz uma caixa de jogo. Na recepção da clínica, a secretária marca uma avaliação de postura.

Cada balcão resolve a sigla pelo lugar onde está. O Google recebe as três letras sem balcão nenhum. Ele precisa decidir de qual coisa a pessoa está falando.

O livro SEO de Entidade usa a imagem de um arquivista que recebe trezentas pastas com o mesmo nome na capa. Quando o sistema decide qual delas é a sua, essa etapa se chama desambiguação. ⁵

Na tela de 14 de setembro, o Google resolveu “rpg” sozinho a favor do jogo. As perguntas relacionadas já misturam os mundos. “Qual é o significado de RPG?” aparece ao lado de “O que é RPG para coluna?”. ¹

Pelo retrato do Semrush, os dez primeiros resultados de “rpg” são todos de jogo: loja, fórum, enciclopédia, console e brinquedo. ¹ Escrita por extenso, “reeducação postural global” tem 1.300 buscas por mês. ²

A consequência para o site é concreta. A página de RPG escreve Reeducação Postural Global por extenso, logo no alto. E diz quem aplica: um fisioterapeuta, com nome e registro. Na minha leitura, a sigla sozinha deixa a página no mesmo limbo da busca.

O paciente busca a dor, a fase e a casa

Pense no paciente que sai do ortopedista com um papel na mão. O papel pede fisioterapia, e a cirurgia de joelho foi na semana anterior. No carro, ele não digita o nome de nenhum fisioterapeuta.

Quem sente dor digita a dor. “Dor lombar” tem 18.100 buscas por mês. “Fisioterapia lombar” tem 480, e “fisioterapia para dor lombar” tem 20. ²

Depois da cirurgia, a busca vira a fase. “Fisioterapia joelho” tem 590 buscas. “Fisioterapia lca” tem 70, e “fisioterapia pos operatorio joelho” tem 40. ² São números pequenos, e cada um descreve uma situação exata.

Quem já conhece o tratamento busca o método. “Rpg fisioterapia” tem 12.100 buscas. “Pilates clínico” soma 650 nas duas grafias, com e sem acento. ²

O paciente que não pode sair de casa busca a própria casa. “Fisioterapia domiciliar” tem 2.900 buscas, “fisioterapia em casa” tem 1.000 e “fisioterapeuta domiciliar” tem 880. ²

O convênio também aparece na caixa de busca. “Fisioterapia unimed” tem 3.600 buscas por mês, e “fisioterapia hapvida” tem 320. ²

Esses números cobrem o Brasil inteiro. Servem para comparar as portas entre si, e nada dizem sobre quantos pacientes chegam a um consultório.

O papel do ortopedista pesa de dois jeitos. No plano de saúde, a ANS acabou em 2022 com o limite de sessões. O fim do limite vale conforme a indicação do médico assistente, escreveu a agência. ⁶ Na regra ética, quem responde pelo diagnóstico fisioterapêutico é o fisioterapeuta. Dele também são o plano de tratamento e a alta. ⁷

Que página cada busca pede

Cada porta pede uma resposta publicada num lugar próprio. Uma página “Tratamentos” com dez itens deixa cada pergunta sem dono.

Dor. Quem digita “dor lombar” quer entender o que sente. A página explica o que o fisioterapeuta avalia nessa queixa e o que acontece na primeira consulta. Ela não promete cura. O código proíbe divulgar terapia infalível. ⁷ Desde 2021, veda também a promessa de resultado infalível em qualquer meio de comunicação. ^{7 8}

Fase. Pós-operatório de joelho merece página própria. Ela diz onde o tratamento acontece: no consultório, na casa do paciente ou nos dois. E fala com quem chega com o pedido do ortopedista na mão. Na minha leitura, é a página que junta as duas pontas da seção anterior. O paciente de convênio sabe o que levar, e todo paciente sabe quem decide o plano.

Método. O COFFITO trata o Pilates do fisioterapeuta como recurso de exercício terapêutico. A resolução de 2011 manda avaliar o paciente, prescrever e registrar tudo em prontuário. ⁹ E pede o registro do consultório no CREFITO. ⁹ Na minha leitura, “clínico” é a palavra que o paciente acrescenta para achar exatamente isso. A página responde com a avaliação, a prescrição e o nome de quem assina.

Palavra do paciente. O paciente digita “fisioterapia pelvica”, sem acento, 14.800 vezes por mês. ² Nenhuma especialidade do COFFITO se chama fisioterapia pélvica. ¹⁰ A resolução que disciplina a Fisioterapia em Saúde da Mulher cita o assoalho pélvico entre as avaliações e técnicas da especialidade. ¹¹ Na minha leitura, o título da página usa a palavra do paciente. A linha de identificação de quem assina usa o nome registrado.

Convênio. O código lista convênios e credenciamentos entre o que pode constar no anúncio. ⁷ A página nomeia cada plano aceito do jeito que o paciente escreve na busca.

O que o COFFITO pede na página

Antes, uma fronteira. Este texto não é parecer jurídico. Eu leio as normas do COFFITO como quem escreve página. A aplicação ao seu caso é pergunta para o CREFITO do seu estado.

A regra está no Código de Ética e Deontologia da Fisioterapia, a Resolução COFFITO nº 424/2013. Ela saiu no Diário Oficial da União em 1º de agosto de 2013. ⁷ A versão publicada no site do COFFITO já traz as mudanças da Resolução nº 532/2021, sobre imagens, textos e áudios. ^{7 8} Traz também dois artigos sobre honorários revogados por decisão do Cade. ⁷

O artigo 48 diz o que aparece em anúncio, placa, impresso e divulgação eletrônica. Entram o nome, a profissão e o número de inscrição no Conselho Regional. ⁷ Também podem entrar as especialidades reconhecidas pelo COFFITO e o mestrado ou doutorado. Endereço, telefone, horário, convênios e métodos de tratamento completam a lista. ⁷

Os títulos têm regra dura. O código proíbe trocar o título de fisioterapeuta por expressões como repegista, pilatista, osteopata ou quiropraxista. ⁷ E proíbe anunciar especialidade que não atenda às normas do COFFITO. ⁷

O COFFITO lista dezesseis especialidades reconhecidas da fisioterapia. ¹⁰ Traumato-Ortopédica, Esportiva, Neurofuncional e Saúde da Mulher estão entre elas. RPG não está em nenhuma das duas listas do conselho. Pilates aparece na lista de atuação e técnica, ao lado da atenção domiciliar. ¹⁰

Desde setembro de 2025, o número do especialista tem nome novo. A Resolução COFFITO nº 627/2025 criou o Registro de Qualificação de Especialista, o RQE, no lugar do antigo RPE. ¹² Ele vale para quem tem o título de especialista emitido pelo COFFITO. ¹²

A mesma norma desenha a linha de identificação do especialista. Ela vale em documento e também nas formas de divulgação do exercício profissional. ¹² São quatro linhas, nesta ordem:

1. o nome do profissional;
2. a profissão e o número do registro, precedido do Regional;
3. especialista profissional em, seguido do nome da especialidade;
4. o número do RQE. ¹²

Na minha leitura, essa é a assinatura natural das páginas de dor, de fase e de método escritas por especialista. Ela mora inteira na página oficial do profissional, com as regras do texto sobre entity home.

A conferência é pública. A consulta de especialistas do COFFITO procura por nome, inscrição e especialidade. ¹³

As imagens de paciente têm regra desde 2021. A Resolução nº 532 autoriza divulgar imagens, textos e áudios autênticos de paciente. A condição é o Termo de Consentimento Livre e Esclarecido. ⁸ Em toda publicação entram o nome do profissional, o número de inscrição e a data do material. ⁸ Fica vedado divulgar caso clínico de outro profissional. ⁸

A foto de antes e depois cabe nessa regra. O código proíbe expor o paciente em anúncio, inclusive em fotos que comparam o antes e o depois do tratamento. A exceção é a autorização formal prévia do paciente. ⁷ Com ela, a imagem pode circular em qualquer meio, até com finalidade comercial. A identificação do paciente continua vedada, a menos que ele autorize isso de forma expressa. ⁷

Quem leu o texto sobre dentistas viu outro desenho, porque cada conselho escreve a própria régua.

O depoimento segue a lógica da imagem. Declaração, áudio ou carta de agradecimento de paciente só entra com autorização expressa dele. ⁷

O preço tem uma regra de redação antiga. O artigo 40 proíbe afixar valor de honorários fora do local da assistência. Proíbe também divulgar valor de forma incompatível com a dignidade da profissão, ou que implique concorrência desleal. ⁷ O texto não diz se o site conta como fora do local. Essa pergunta vai para o CREFITO antes de publicar qualquer tabela.

Quem atende na casa do paciente

Pense na fisioterapeuta que atende idosos em casa. Ela sai de manhã com a maca no porta-malas e passa o dia em três bairros. Na garagem dela não existe placa, e ninguém bate ali procurando fisioterapia.

O COFFITO tem norma própria para esse trabalho. A Resolução nº 565/2022 chama de atenção domiciliar as ações feitas no domicílio da pessoa. A definição inclui as instituições de longa permanência de idosos. ¹⁴ O trabalho pode ser autônomo ou em equipe. ¹⁴ E a empresa que presta fisioterapia em domicílio precisa se registrar no Conselho Regional. ¹⁴

O Google também tem nome para esse negócio. Ele faz visitas, mas não recebe clientes no próprio endereço. Na tradução oficial em português, isso se chama empresa de serviço local. ¹⁵

Esse perfil não mostra endereço. A diretriz dá o exemplo do encanador que administra a empresa de casa: o endereço residencial sai do perfil. ¹⁶ No lugar dele entra a área de cobertura.

A área se define por cidade, CEP ou outro tipo de região. O raio em volta da empresa não é aceito. ¹⁵ Cabem até 20 áreas. ¹⁵ Os limites gerais não devem passar de cerca de duas horas de carro de onde a empresa está. ¹⁵

Existe um segundo desenho. A profissional tem consultório e também atende em casa. O Google chama isso de empresa híbrida. ¹⁵ O perfil mostra o endereço e a área de cobertura, com uma condição. No horário informado, o consultório precisa ter alguém da equipe para receber o paciente. ¹⁶

Na minha leitura, essa condição pega quem trabalha sozinho. Se as manhãs são na casa dos pacientes, o horário do consultório no perfil é o da tarde.

O endereço exibido também precisa de sinalização. A empresa que mostra endereço tem o nome fixado ali, de forma permanente. ¹⁶ Local sem sinalização permanente entra como empresa de serviço local. ¹⁵

No mesmo dia, abri o mapa de “fisioterapia domiciliar” a partir de Brasília. ¹⁷ Os três perfis do bloco trazem “fisioterapia domiciliar” no nome, ao lado do nome da profissional. Dois acrescentam a cidade ou a sigla do Distrito Federal. ¹⁷

A diretriz pede o nome real da empresa, como ele aparece no local, no site e no papel. ¹⁶ E põe serviço e local colados ao nome entre os exemplos não aceitos. ¹⁶ Eu não sei o nome real de nenhuma das três. Sei que, no seu perfil, o serviço vai na categoria e a cidade vai na área de cobertura. ¹⁶

No site, a página de atendimento domiciliar lista os mesmos bairros e cidades da área de cobertura, com a mesma grafia. Na minha leitura, é ela que confirma o que o perfil declara.

Como o mapa decide a ordem está no território de SEO local. O básico que todo negócio de bairro precisa vem antes, em SEO para negócios locais.

A folha do fisioterapeuta

Separe uma folha e reserve uma tarde. O exercício começa num lugar que você não controla.

1. Abra a consulta de especialistas do COFFITO e procure o seu nome. Copie especialidade e RQE do jeito que aparecem. ¹³
2. Abra a página principal e a página de cada profissional. Confira as quatro linhas: nome, profissão com registro, especialidade e RQE. ¹²
3. Liste as páginas do site por dor, fase, método, domicílio e convênio. Marque a porta que não tem página.
4. Procure no site as palavras repegista, pilatista e especialista em RPG. Cada ocorrência vai para revisão. ^{7 10}
5. Separe cada foto, vídeo e depoimento de paciente publicado. Ao lado, anote o termo de consentimento, o nome, a inscrição e a data. ⁸
6. Abra o Perfil da Empresa e responda com honestidade. Você recebe paciente no endereço, no horário informado, com alguém lá? A resposta decide entre endereço, endereço com área de cobertura ou só área. ^{15 16}

Dúvida de título, de imagem e de preço vai para o CREFITO antes de qualquer mudança. Porta sem página é trabalho seu, e começa pela que mais aparece na sua agenda.

O que você passa a pedir

A partir de hoje, quando alguém oferecer SEO para o seu consultório, peça a lista das portas. Que página responde a dor, a fase, o método e a casa do paciente? E quem conferiu cada título contra a lista do COFFITO?

Aqui ninguém promete posição. A folha foi feita para você preencher sozinho.

Comece hoje pela consulta de especialistas do COFFITO, com o seu nome na tela e a folha ao lado.